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      休闲食品的老大市值腰斩过半,被后来者居上

      浏览:99 时间:2019-07-25

      随着我国经济水平的提高,大众的温饱问题基本得到了解决,人们也才有闲情逸致将目光聚焦到休闲食品上。从近几年的消费市场表现中,我们可以看到休闲食品已经成了人们日常生活消费品的一部分。

      其中三只松鼠、百草味、良品铺子这三家休闲食品企业更是紧紧地抓住发展时机,一举成为了休闲食品界的三巨头??上У氖窃魑菹惺称方绫亲娴睦匆练萑雌鹆烁龃笤?,赶了个晚集,被远远地抛在了身后。

      据近日来伊份公布的最新财报显示,来伊份2018年实现营收38.91亿元,同比增长约7%。原本营收实现增长是一件值得庆祝的事情,可不妙的是它的净利润却下滑了90%,而归属上市公司股东的扣非净利润更是出现了亏损。

      如今来伊份的市值更是只剩55.61亿元,比上市时的百亿巅峰足足少了将近一半。在这样的背景下,在未来竞争越加激烈的零食市场中,来伊份还能从中取得突破,抓住发展机遇吗?

      在所有的休闲食品品牌中,来伊份算得上是最早成立的。它的创始人施永雷与郁瑞芬夫妇最早是从售卖冰淇淋起家的,在上海的几年时间内,夫妻俩齐心协力地赚到了人生的第一桶金。1999年,施永雷和郁瑞芬更是拿着积蓄在上??鹆艘患倚〉辏ɡ匆练萸吧恚?,专门售卖小包装散装称重的零食。

      因为其新颖的商业销售模式,来伊份很快就受到了消费者的青睐。来伊份的零食种类随着人们的需求也逐渐增加,到目前来伊份已经拥有10大核心品类,近1400个产品。当生意做得越来越大后,他们开始意识到了品牌的重要性,于是来伊份的品牌正式在2002年敲定。

      施永雷与郁瑞芬夫妻俩凭借着自己的不懈努力和辛勤经营,来伊份的业务很快就覆盖到了全国十多个省区,旗下拥有超2500家门店。2016年来伊份更是登上了上海证券交易所,成为休闲食品第一股,市值居然曾一度突破百亿。成三只松鼠、良品铺子等仰望的存在。

      然而在这风光的数字背后,来伊份的真实情况却没有那么乐观。

      错失良机,被后来者居上

      作为零食界的第一股,来伊份在上市后的这三四年时间里不断地被后来的三只松鼠、良品铺子、百草味赶超,特别是依托电商兴起的三只松鼠更是狠狠地甩开了与来伊份之间的距离。为什么早早就进入市场的来伊份会如此被动呢?

      在电商大肆兴起的时候,三只松鼠和良品铺子等都抓住了机会,成为电商中的新宠儿。而这时的来伊份刚完成上市,注意力也集中在线下扩张上面。等回过神来要发展线上业务才发现偌大的市场早已被三巨头瓜分,即使来伊份使出了全力也只能夺来小小的份额。

      还有关键的一点是随着生活水平的提高,人们对食品质量的要求也越来越高,来伊份不时出现的食品安全问题也大大地影响了它在消费者心中的印象。毕竟在竞争激烈的休闲食品市场中,层出不穷的休闲食品品牌也让消费者不是非来伊份不可

      在众多因素的影响下,来伊份的营收虽然有所增加,但在来伊份的扩张和管理费用相抵消的情况下,来伊份的净利润就出现了巨大的下滑。当然虽说现在来伊份无法与三只松鼠等三巨头相比较,但在前景广阔的休闲食品市场中,来伊份未必就没有突破发展的机会。

      未来的路还很长,最后谁才能成为真正的赢家,只有经过时间和市场的检验才知道。

       


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